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澳门金沙网站:赢得消费新势力,在创新中将情怀落地

原标题:澳门金沙网站:赢得消费新势力,在创新中将情怀落地


  新创意

  今年4月,安踏在北京民生美术馆打造了一间轻实验室,推出了搭载全新FLASHLITE安踏氢科技的系列鞋款,不光颜值惊人,超轻的鞋身也颠覆了消费者对“轻”的认知。随后安踏以这款鞋子为设计原型,携手可口可乐推出了联名款。这一波营销如愿把安踏和可口可乐一起送上了热搜榜。从大张旗鼓地拍广告、敲锣打鼓地请明星代言,到结合产品特色、润物细无声地展开宣传推广,国货的营销模式越来越走心。在这一环节上的创新,成为最近两年“国潮”发展的一大趋势。

  一系列新的营销方式为国货迅速赢得了回报。去年9月纽约时装周期间,老干妈与纽约潮流买手店Opening Ceremony合作,推出了联名合作款卫衣,同步推出的老干妈卫衣套餐,包括99瓶辣酱、1件卫衣,标价1288元。在国内的电商平台上一经推出,就被抢购一空。在纽约时装周之后,波司登在去年冬天的股价创近5年新高,这个一度被国内年轻消费者抛弃的国货品牌迎来“第二春”,众多国内外明星变成了它的忠实拥趸,它的身影频频出现在欧美街头。而就在本月19日,波司登再度登陆米兰时装周,在意大利知名艺术地标三年展设计博物馆发布了时装周系列。

  2018年9月6日,冠生园和美加净两大国货品牌宣布联手推出“美加净牌大白兔奶糖味润唇膏”。这一跨界从味道、外形、实用性这三点入手将两大品牌合二为一。

  多元跨界融合

  传统成为潮流、复古带来新意,融入中国传统文化元素是国货创新的一大闪光点,在国货争相结合的元素中,首推故宫IP。在故宫推出自创美妆品牌之前,它已经在各种国产美妆品牌中出现过多次:2017年年初,佰草集与故宫博物院合作,推出护肤品“十二美人限量版太极丹”;2017年双十一前夕,百雀羚和故宫携手推出了中国风限定梳妆礼盒“燕来百宝奁”;今年年初,在故宫自创彩妆推出后不久,故宫与毛戈平合作的气韵东方系列彩妆也正式上线。除了彩妆,与故宫合作过的国货还有五粮液、安踏、稻香村、农夫山泉等品牌。

  国货“新”在产品、“潮”在走进生活的方式。体验式消费、口碑评测、短视频传播等都让国货加速走进年轻人的视野。短视频平台抖音数据显示,截至今年4月,国货品牌内容量增长807%,传播量同比增长188%。小米、王老吉等国货品牌与抖音联合推出“快闪店”“挑战赛”,通过这种形式拉近了与消费者的距离。中国服装设计师协会主席张庆辉此前在接受采访时曾指出,让年轻人喜欢是国货转变最明显特征,也是“国潮”兴起的关键。

发布日期:2019-09-26 08:22 作者:澳门金沙网站 标签: 百雀羚 大白兔 女装系列 FLASHLITE 创新过程 新势